被靳叔选中的接班人，高少康是如何做设计的？
高少康，靳刘高设计合伙人。深圳机场标志与形象、八马茶业形象、鄂尔多斯羊绒形象、覔书店空间设计等，均出自他之手。因总能发掘品牌背后价值点并借以设计之力提升品牌形象，被业内称为商业设计“灵魂捕手”。
高少康22岁毕业于香港中文大学艺术系，同年加入靳与刘设计顾问公司，两年后前往英国伦敦学院攻读艺术硕士。2007年，他获任靳与刘设计(深圳)总经理，主力开拓内地业务。2010年成为靳与刘设计合伙人，2013年公司正式更名为靳刘高设计KL&K DESIGN，高少康任中国区总经理。
公司创办于1976年，如今由靳埭强、刘小康和高少康三人，合名靳刘高设计。
经过40余年发展，靳刘高设计现在于香港、深圳设有公司，业务遍布全国，服务超过中国银行、屈臣氏、深圳机场集团、八马茶业、五谷磨坊、獐子岛集团等200多个国内外客户，在业界获奖无数。
作为靳埭强与刘小康亲选的合伙人，高少康如何和靳刘高设计结缘？从“靳与刘”到“靳刘高”，他怎样传承和突破靳刘高设计理念？拓展空间设计，打造覔书店，背后有怎样的设计故事？互联网快时代，如何用设计捕捉品牌灵魂价值？站酷设计师专访对话靳刘高设计合伙人——高少康。
做“灵魂捕手”，挖掘品牌文化灵魂
高少康曾为深圳机场、八马茶业、鄂尔多斯羊绒、覔书店打造形象设计，从平面到空间，多维度跨越。他说做好的设计创意，可能“并没有一个既定的方法论”，一切还是要从情感出发，挖掘品牌故事，不要在互联网眼球经济下忽略品牌核心真正打动人的东西。
深圳机场
站酷网：很多人也会称你为“灵魂捕手”，因为很善于发现品牌内核。分享一下你在商业设计中从产品考研，到品牌文化挖掘，进而转化为设计方案，是如何实现的。各个环节有哪些注意要点？可以举例介绍。
高少康：这是好问题，但很难回答清楚。我们一定会花很多时间和客户沟通，我觉得可能并没有一个很既定的方法论，最主要是在沟通的过程中保持敏感，不能只是听客户的话，要找到一些他的文化根源，这确实需要跟客户沟通的技巧。我们平常接触的客户种类多，各行各业，慢慢形成一些方法，也就是挖掘问题的能力。最主要是找到企业的灵魂，真正能打动人的价值点，理解他背后的一些方法。我们发现，从网上搜集一些东西，和你真正见到创办人和运作团队，能量是不同的，所以我们的方法抽象地来讲，就是感受真正内在的文化与价值在哪里。
獐子岛项目设计
比如做獐子岛项目，獐子岛是个上市公司，它的业务板块很多，产品也很多，光从外面看怎么做品牌提升，真会不知道怎么入手。所以我们还是回到根源，从它差不多60年的历史开始考察。从供销社演变下来的体系，有非常多中国文化在里面，还有很多老革命家的一些精神，非常感人。我们慢慢理解他们跟海岛的关系，把这样一种内在精神锁定在“人与海”的情感。所以一切还是从情感出发，挖掘故事，后来以怎么保护这片海作为整个品牌的组合性提升。
獐子岛的项目，改变了很多我们思考品牌的方法。现在各种产品差异化不是那么明显，高科技产品出来都差不多，但是很少人去发现背后的故事，一个东西背后的精神往往更能打动人。所以我会更多注意那些细节和本质性的东西，再转化成品牌输出来的一些故事、一些理念，去导引我们整体的设计输出。
站酷网：很多人给你的评价是，你很用设计体现品牌文化和价值，以往的经验看，现在品牌设计可能存在哪些普遍问题？
高少康：现在互联网大环境下，大家往往需要戏剧性的话题去吸引眼球，蹭热点，这是时代性的命题。其实都是换了一种广告的形式，短期内把一些东西推上去，但是很多时候，忽略了一些品牌背后的持之以恒的价值点，很多品牌会在这个过程中慢慢失掉了长期坚持下来的重点。大家都变得差不多，都互联网化，能真正把一些很根本性的、核心的东西做进品牌反而变得很难。最终呈现品牌的时候，大家也很容易为了传播，忽略了品牌核心真正打动人的东西。
站酷网：之前作品获过非常多奖项，目前为止，你最满意的一个作品是哪个？为什么？
高少康：我个人还是比较喜欢跟獐子岛项目的合作，但是它不是一个作品，而且是一件持续在做的事。因为我们为它不是做了一个包装或者logo，而是一连串地见证了他们的发展，他们也帮助了我们的成长。这件作品覆盖的面很多，如果用十张、八张照片去说出作品是怎样的，到底做了什么，是很难说清楚的。我们现在比较少参加真正的比赛，因为比赛只看最后成果，但有的时候，成果不会都是那么鲜明夺人。
我们现在形成一个的特色是，为客户做一件事，这件事可能会长达三年、五年。在这样的过程中，我们慢慢帮助一个品牌挖掘更大的成果。我觉得这是这个时代做设计和产品应该做的，而不是把目光放在一个点，而是放在一条线、一个面上去看，这会比做一件很好看的作品更有意义一些。
鄂尔多斯设计
站酷网：你怎样评判一个商业设计是不是好的设计？好的创意是如何产生的？
高少康：既然是商业设计，就要经得起商业考验，它在社会上留下来，活下去。设计出来的东西要符合三个本质，一是产生更好的竞争力，二是功能的层面，满足某种设计包装的感觉，有好的商业价值。三是更高层次的，能在某方面打动人心。
好的创意哪里来，永远是一个迷。但很肯定地说，是经验慢慢累积下来的。如果你对商业的环境不理解，你的设计一出来可能能获得很好的成果，但也许只是运气好，长期来讲，一定是要背后花很多努力去分析、比较。所以好的设计师要长期保持一种关注度，全世界的东西都有它背后的故事，好看、有趣，要留意它是怎么做成功的。比如好的设计变成物料的时候，它是怎么处理的，必须有好奇心，理解背后各种各样的关系。
当然也需要有一套很好的可取可用的方法，记录看过的东西，需要的时候可以调用出来。比如我手机拍摄的照片可能超过十万张，我要哪张照片，很容易就能把它找出来。每个人可能都有自己的方法，方法不一样，但必须要找到一种。
八马茶业设计
站酷网：在香港和内地做平面设计，以及在国外做设计，有什么不同？这几十年来，设计的商业价值越来越高了吗？
高少康：不同的点有很多。相对来说，国外商业环境比较规范，大家有一套按部就班的规矩和沟通方法，只要按部就班地合作和评估，香港也是这样。内地不太一样，很多时候客户给到的是一些很简短、抽象的需求，你要理解和消化，在这样的市场环境下，对设计的理解和综合能力会变高。设计的价值肯定是越来越高的。创意的呈现与落地，为商业带来了价值沉淀。但互联网时代发展，以前做设计的那套方法需要更新、改变，适应新的挑战。
突破与传承，从“靳与刘”到“靳刘高”
靳刘高设计已经走过40多年，对中国文化的探索，对合作品牌背后文化价值的挖掘，是高少康一直传承和突破的理念和精神。靳刘高设计一直坚持的商业设计特点是“不模式化”，高少康说，“设计出来那套衣服肯定要品牌穿起来合身”，但他们的设计也有共同气质蕴藏其中，那就是中国文化内涵。
站酷网：靳刘高设计前身于1976年在香港成立，经过了40多年发展，主要合伙人也发生变化，从“靳与刘”到“靳刘高”，一路走来品牌精神是什么？作为合伙人之一，你认为如何传承品牌精神和创意，又不断突破创新？
高少康：公司内在价值观，从为客户量身定作设计来说，首先是专业，充分理解客户。从文化探索方面讲，包括对中国文化的理解，怎么和现代社会结合，文化与商业的平衡，这也体现在我们个人在商业创作之外，也有个人的文化创作，两条腿走路。这和香港环境有关系，香港比较早跟国际接轨，处于文化的交接点。“靳刘高”的三代合伙人，虽然没有血缘关系，更多是师承关系，四十多年，从香港到内地，商业在变化，但对文化价值的追求是传承下来的。去年在北京举办了靳刘高设计40周年纪念展，叫“两地三代四十载”，主要想表达的就是两点，一个是传承，一个是变化，在变化里把好的文化价值保存下来。
站酷网：靳刘高现在有一块重要业务是空间设计，比如覔书店，为什么会延伸到空间设计？
高少康：商业社会的发展，设计不单单只是停留在表面，可能需要更综合的甚至是全方位的品牌体验。做空间设计，是把品牌放在实体空间里体现，未来这也是公司很重要的一块。其实这不单单是一种新的业务收入来源，更重要的是为客户形成更加统一的品牌语言。这种视觉到体验的语言，是成熟的商业品牌需要的，加入空间设计业务也是为了解决这方面需求。
覔书店设计
站酷网：很多设计公司有自己的标签化风格，辨识度高，但靳刘高商业设计的一个特点是“不模式化”，所以很难概括出靳刘高是什么风格的设计。这是出于怎样的考量？
高少康：也想风格鲜明，但我们的客户种类很不一样。香港地方小，我们没有特别只做某一类型的客户，输出设计也会尊重客户本身的思想，设计出来那套衣服肯定要他穿起来合身。但也有一些共同的气质，很多客户说我们的设计有中国文化内涵在其中。
靳刘高经典设计——中国银行
站酷网：靳刘高是否已经做到可以选择甲方了，有没有一些选择标准？如何看待甲方和乙方的关系？
高少康：我们也没有选择甲方，甲方在选择我们。和靳刘高合作的客户，本身会有一定能力，这也可能体现在我们收费上面（哈哈）。这样的收费使我们有能力和空间把一件事情做好，当然也可以说是对客户设置的门槛或者某种选择。我们一直想做一些在社会上有影响力、有社会效益的作品，这需要客户本身要好，有故事和价值挖掘，才能通过设计来实现它，这是相辅相成的。我们的客户会觉得我们特别懂它，因为我们花足够多的时间去研究它，并把好的东西呈现出来，我们是会去寻找这样的一种合适的关系。
（右往左） 靳刘高设计集团创办人 刘小康
靳刘高设计集团创办人 荣誉顾问 靳埭强
靳刘高设计合伙人 高少康
遇见伯乐，靳叔是艺术设计的启蒙
人们时常赞美榜样和鼓励的力量，在高少康看来，自己最初开始有做设计师的念头就来自靳埭强先生的鼓励。如今，和靳刘高设计的不解之缘已有十几年，从设计师到合伙人，从接班人到开拓者，高少康说，“可能冥冥之中有缘分在”。
站酷网：从接触设计到现在，你的设计经历是怎样的？
高少康：较早的启蒙是小时候在香港，小学开始就喜欢参加一些画画、设计比赛。有趣的一次经历是在六年级，参加香港的一个邮票设计比赛，得了冠军。给我颁奖的刚好就是靳埭强老师，那时候也有一些报纸访问，靳叔说少康具有美术的才能，能发展成为专业的设计师，这给我留下很深的印象。靳叔是大家熟知的设计艺术家，这次也是我第一次启蒙，有了想做设计师的想法和愿望。不过大学念书没有选设计专业，而是读了纯艺术。因为一个前辈跟我讲，学艺术可以开阔视野，设计可以自学，也可以在工作中总结经验，但一定要多看一点艺术。那时候有听到刘小康先生的课，有缘认识了他，毕业后被推荐到靳与刘公司去上班。之前就接触到两位公司创始人，今天成为靳刘高的第三个合伙人，可能冥冥之中有缘分在。
站酷网：毕业后加入靳与刘设计顾问公司，十几年时间和靳刘高的故事是什么样的？
高少康：其实我在靳与刘也有跳出去，待到第二年（2003年）的时候，有去英国念书。当时两位老板帮我写了推荐信，可以有奖学金出去念书，学习国外设计文化。一年多后又回到靳与刘，工作三年后加入朋友公司创业。后来刘小康先生邀请我拓展公司在内地的业务，2008年我来到内地发展，慢慢提升到合伙人的位置。所以其实算是“有进有出”。期间也会看到国外的世界，看到创业的环境，会更加理解设计和平台。
站酷网：你的设计团队成员和分工是怎样的？
高少康：内地团队现在30多个人，以事业部来分，创意策划、项目管理与设计在一起，他们可以独立地和我做项目。近年来我们也更关注空间设计，因此在原有品牌事业部的基础上，增加了两个空间设计事业部内地大概有三个品牌事业部，两个室内设计事业部。从公司管理来说各有专业，同时也可以把团队资源整合在一起做更大的项目。团队都是公司内部人员，这样在做项目的时候，有一个非常紧密的内部向心力。
站酷网：你比较看重团队成员的哪些素质？
高少康：看重团队精神，也会让团队自己选择他们觉得最合适的人员。我们员工在行业里待比较长，大部分超过四五年以上，十几二十年的也有。所以他能不能融得进公司文化，蛮重要的。我们做的项目不是独立一人能完成的，必须要团队配合。所以最重要的是能理解公司文化，在团队里进行合作把东西做好。项目管理、跟客户沟通、对设计的理解力，这些方面也是我们看中的。
五谷磨房设计
平衡工作与生活，要始终保持创作热情
在繁忙的工作之余，高少康会用片段时间放空自己，运动、写书法、看电影。高少康说，工作和生活需要平衡，才能让自己始终保持一种对创作的热情和热爱，但平衡确实不容易。
站酷网：除了商业设计，靳刘高的三位合伙人在艺术和公益作品也都有很大投入，为什么？
高少康：个人的艺术语言是需要慢慢累积的，相对两位前辈，我做的还不够多。总的来说，它的意义在于处理客户各种各样问题之余，保留一片属于自己的地方，静下心来研究和表达。我们都会保留自己的个人创作热情和动力，也是对行业的一种承担和回馈。这个行业给到我们很多东西，我们累积了经验，让它过渡到下一代，让不同人分享你创作的点滴，这些都是有意义的事。80年代靳叔就开始往内地跑，做一些教育性质的事，这种精神是我们需要的。
靳刘高设计集团创办人 荣誉顾问 靳埭强
站酷网：提到靳埭强先生，在你眼里，靳叔是一个什么样的设计师和管理者？
高少康：靳叔就是神人。很难得的一个人，有这么强大的能量与精力。在业界获得高的地位和人脉、人缘，和他好的个人修养很有关系。他在公司拿得起，放得下，有很多很可贵的品行，也为中国设计作出贡献。因为很早跟他在一起，学到非常多的东西。自己作为靳刘高的合伙人之一，压力从第一天就会有，怎样延续做最好的东西。但是真是在前辈积淀和激励下，让我们事情做得更好，定一个更高的目标。我们不是最大的设计公司，但是一定是资历比较深厚的设计公司。
站酷网：你平时有什么爱好？
高少康：其实我没有很多特殊的爱好，会比较喜欢运动、写书法。在繁忙中，争取一点时间让自己放空一下。
站酷网：你如何平衡工作和生活？
高少康：这真的有点难，同事会经常发现我凌晨两点多在回信息，早上八点多又在回复他们信息，看上去好像不睡觉一样。忙碌可能是大多数时间的工作状态。但是也会在工作之间泡茶、看电影、写书法等等，这种片段式的生活很适合我。
站酷网：结合之前的一些经验和经历，对年轻设计师的成长有什么建议？
高少康：现在的确是比较复杂的社会，有很多人在做设计，没有一条绝对成功的路可以选择出来。成功的设计师在每个时代经历的都不一样，归根结底，喜欢设计而且能在设计行业里留下来的，最重要的是保持一种对创作的热情。在不同的时段，都要好好保护它，让它可以持续的发展。如果发现有偏离的时候，要尽快找到自己的平衡。
站酷网：最后向酷友推荐几本你觉得值得一读的书。
高少康：最近在看谷歌的《设计冲刺》，这本书对前期创意、头脑风暴会有些启发。也推荐靳叔写的《关怀的设计》，涉及到一些设计方面的伦理探索。还有日本设计师佐藤大的《由内向外看世界》。我自己也在写一本书，关于品牌设计的经验，希望大家有所期待。
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专访主持：Dora_Ma
设计：海边的卡夫卡
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